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如今的今日头条,该如何让估值变成真实?

2019-12-13 18:47 蓝鲸科创 诗涵78°c
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同样地,头条的社交化、社区化正是因为触及到行业巨头的核心业务,现在已经有了败退的迹象。悟空问答并入微头条,而微头条与抖音相比可谓是反响平平,更遑论在社交市场上把手伸入微信的领域。至于社区化,头条内容电商的道路则再次对准了阿里领投的小红书,也难怪阿里对头条心有芥蒂。

从内容资讯切入消费场景,实际上今日头条的核心目的是寻求流量变现,而非直接抢夺巨头的蛋糕,但是去年过于侵略性的攻击却难以让巨头放下防备,这在头条进一步扩增新业务的过程中已经演变为一种风险。

有媒体报道,今日头条母公司字节跳动本轮Pre-IPO融资已经接近尾声,并提到融资额可能达到40亿美金,与此同时,亦有自媒体称“超过25亿美金”,财新则称“不会超过30亿美金”。且不管融资数额的困惑,高达750亿美元的投前估值已经为字节跳动上市进行了一场热闹非凡的预热。

另外如果从微观角度看,这每个延伸的行业已经显示出发展弊端,尤其是巨头的阻截会让头条再次面临被围剿的危机。

故而,若是以现在头条在电商、游戏等方面新的布局,推测未来的公司价值,750亿美元是否合理呢?

这实际上也是另一种估量方式。根据界面发布的《2018年中国互联网企业价值排行榜》数据显示,今日头条App估值1800亿元,折合美元265.88亿。而此前有消息称,抖音估值约为80亿美元。也就是说这两个拳头产品的估值合计约345.88亿美元,相比750亿美元,这多出来的400亿美元大概也就对应的是头条挖掘用户价值的新业务。

当用户的时长粘度拉升了今日头条的估值,但实际上未来盈利渠道的拓宽也支撑不起750亿美元的高度。

巨头在前,头条追求商业变现的新渠道很大程度上已经被堵住,从这点来看,多出来的400亿美元怕只是臆想。

再者,游戏、金融业务入局晚,头条别说成为领军者,可能连站稳脚跟都很难。其实追根究底,今日头条从离钱最远的资讯切入到离钱最近的消费领域,这本身对用户来讲就是一种难以跨越的鸿沟。它不像美团,自始至终都是一个交易的消费闭环。